寫文案不是靠靈感，而是抽絲剝繭的結晶，新手對寫文案常不知如何下手，也還找不到自己的調調。過去寫文案我是從模仿開始，我會參考李欣頻、文案的美，也會看中國大陸的文案，說實話，我對中國雖沒好感，但他們的文案有些寫得很巧妙也很正中心底，例如有個中秋活動案：「爸媽做不出山珍海味，但每一口都珍貴。」很簡單易懂的字彙，加上押韻技巧，非常順口好懂，文案不是矯揉造作，往真實面去想就對了。
寫久了會慢慢找到自己喜歡的調調，我曾看過有一組遊客逛誠品松菸，兩女一男，年紀約40上下，其中那名男子蹲在誠品自營品牌門店的櫥窗外，手抄一篇文案，旁邊兩個女的在誇讚文案「真美」，當時覺得有點不可思議，想說怎麼不用手機拍？哈哈哈！其實我驚訝的點是那篇文案是我寫的，能被這樣誇讚，我當然驚訝！不過單看文字，你可能不清楚到底在賣什麼，沒錯！我們賣的就是無形卻很重要的生活風格，你不喜歡嗎？沒關係！文案真的沒有要討好每一個人。
30.40.50 大女子的絢麗時代
30歲的輕熟；40歲的優雅；50歲的知性
姿態翩翩的女子
一如春風灑下不可抗拒的輕柔
環繞著人生的生活哲學
讓此刻美麗依然、魅力非凡
有人問過我文案寫不出來該怎辦，前提是已對企劃做如5W1H的分析，但就是下不了手，我也曾有這種窘境，所以就分享自己曾用過的5種方法，解救乾枯的文案魂：
第一招：就算現在高溫40度 也要能沉醉在濕冷的雨季
通常人家還在過暑假，我們就已經開始過聖誕甚至過年了。過去曾要寫梅雨季檔期的主題文案，即便這麼明確的主題，我還是完全無法動筆，可能是是主題太明確，讓我忘了要去想像，遇到這種時候，我就會製造氛圍，把自己沉浸在那裡，首先打開類似白噪音的APP，點選下雨的聲音，有時候再加點柴火的逼哩叭啦聲響，沉浸在其中，想像自己會遇到什麼狀況，但這還不夠，我還會把自己的體溫弄涼點，這樣才能真的感受到下雨的濕冷，在這個當下，你多少會知道自己需要點什麼，整個氛圍有了，就一定能擠出一點文字。
第二招：聯想力
我曾寫毛巾品類的文案寫到沒梗，毛巾會很直覺聯想到沐浴，如沐浴時光、靜謐沐浴、一個人的光宅浴室…..，每年毛巾品類都在沐浴，也是滿無聊的，善用聯想力，就能用不同的角度切入主題。
假設檔期在6月份，陽光正好，適合來點輕旅行，客層是被工作累歪的上班族。因為怕企劃又誤入一般家用洗澡巾的無趣循環，想要來點不一樣的就要善用聯想，我會先把各種關於毛巾使用方式的字詞都寫下來：健身房或外出運動擦汗、瑜珈拉筋伸展、飯店折花、當頭巾、學哈林當配件用、在家洗澡、旅行攜帶用品、快壞掉可拿來擦地板、天氣熱擦汗、頭腫起來可包冰枕用…。
再來就是歸類，沐浴類：家用、旅行用；配件裝飾類：飯店折花、頭巾、哈林配件；運動類：健身、瑜珈；醫療類：頭腫起來可包冰用，歸納完就可連結TA寫出合適的文案如下，當然說的好像很簡單似的，練習看看就知道了唄。
放肆出走 致初心
金色陽光從雲層間射出一束束光芒
已許久未曾享受這溫暖平靜的時刻
前些日子，決定放自己幾天假期
去環島、海邊踏浪，盡情感受自然
帶上輕旅行的日常品
搭著火車望盡風景
讓自己放肆出走，找回初心
第三招：問真真實實的人啊！
有時候自己會有盲點，總習慣上網搜尋資料，但卻忘了其實TA就在你身邊，用問得最快啦！多問幾個人，通常對方會很直覺地告訴你還沒被滿足的地方，有時候文案不一定要找很酷炫的角度切入，正中痛點才是王道！
第四招：離開現場走出去
當你想破頭還是沒點子，就去逛街吧！看看其他店家的商品陳列，或是逛逛書店推薦書，都能大概知道最近在流行什麼，從中找合適的角度切入發想文案，其實消費者經常也不知道自己需要啥，很多都是操作出來的。前一陣子很流行收納的藝術，你就會看到各大書店都在推薦收納專門的書籍，斷捨離就在大家的生活開始流行起來，所以，也許可以從正在流行的事物，延伸到你正在操作的商品，找到新的切入點，寫篇有趣的文案喔！
第五招：是參考不是模仿啦！
不知從何下手時，就展開人性的本能「模仿」，去找相似的產品文案參考，看看大家都怎麼寫的，再運用一些技巧，如押韻、對比、重複……等，去重新排列組合，變成自己的文字，也是一種方法，但切記，模仿得太像就會變抄襲，這也是一種模仿的藝術，千萬小心。
